Onderzoek onthult 15.114 illegale gokadvertenties op Meta die 37,9 miljoen Nederlanders bereikten
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK analyseerde in maart 2026 de Meta Ad Library voor Facebook en Instagram, waarbij 15.114 illegale online gokadvertenties voor niet-gelicentieerde aanbieders werden geïdentificeerd en deze advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers met een geschatte 75,8 miljoen vertoningen. De bevindingen laten zien dat de advertenties jongere gebruikers, waaronder die in de leeftijdsgroep 18-24 jaar, onevenredig vaak targetten terwijl onderzoekers de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta schatten op 7,3 tot 13,6 miljoen euro per jaar als de activiteit op dat tempo zou doorgaan.
Achtergrond van de analyse en de betrokken partijen
XY Legal Solutions B.V. voerde het onderzoek uit samen met VNLOK, waarbij de Meta Ad Library als primaire bron diende om advertenties te scannen die gericht waren op Nederlandse gebruikers in maart 2026. De focus lag specifiek op promoties voor online gokoperators zonder geldige licentie van de Kansspelautoriteit en dit leverde een gedetailleerd overzicht op van de schaal waarop dergelijke illegale campagnes plaatsvonden. De analyse toonde aan dat de advertenties via Facebook en Instagram verspreid werden met als resultaat dat 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers ermee in aanraking kwamen en dat er in totaal 75,8 miljoen vertoningen plaatsvonden tijdens de onderzoeksperiode.
Belangrijkste cijfers over bereik en vertoningen
De verzamelde data onthulden 15.114 afzonderlijke illegale gokadvertenties die in de loop van maart 2026 actief waren en deze campagnes genereerden een totaal van 75,8 miljoen vertoningen onder Nederlandse gebruikers. Het bereik van 37,9 miljoen unieke personen benadrukt de brede verspreiding via de platforms van Meta en de cijfers geven aan dat de advertenties niet alleen zichtbaar waren maar ook herhaaldelijk getoond werden aan dezelfde doelgroepen. Onderzoekers berekenden op basis van deze volumes dat de jaarlijkse potentiële opbrengst voor Meta uit dergelijke advertenties tussen de 7,3 en 13,6 miljoen euro zou liggen als de activiteit zich op vergelijkbare wijze voortzette.
Gerichte targeting van jongere gebruikersgroepen
De studie wees uit dat de illegale advertenties jongere gebruikers onevenredig vaak targetten met een duidelijke nadruk op de leeftijdsgroep van 18 tot 24 jaar en dit patroon kwam naar voren uit de demografische gegevens die Meta zelf beschikbaar stelt in de Ad Library. De onevenredige blootstelling aan deze groep roept vragen op over de effectiviteit van bestaande filters en handhavingsmechanismen op de platforms terwijl de cijfers laten zien dat de campagnes specifiek ontworpen leken te zijn om jongere Nederlandse gebruikers te bereiken. Observers noteerden dat de targetingstrategieën afweken van de algemene gebruikersverdeling en daarmee een gerichte aanpak suggereerden richting demografische segmenten die volgens de Kansspelautoriteit extra bescherming behoeven.
Economische implicaties voor Meta en de sector
Op basis van de waargenomen advertentievolumes en vertoningen schatten de onderzoekers de potentiële jaarlijkse inkomsten voor Meta uit deze illegale gokadvertenties op een bedrag tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro en deze berekening gaat uit van een continuering van de activiteit op het niveau dat in maart 2026 werd gemeten. De studie plaatst deze cijfers in de context van de bredere Nederlandse gokmarkt waarbij de Jaarverslag Kansspelautoriteit 2025 vergelijkbare trends in reclame-activiteiten documenteert. De bevindingen illustreren hoe platforms als Meta indirect betrokken raken bij de verspreiding van promoties voor niet-gelicentieerde operators en welke financiële stromen daarmee gemoeid kunnen zijn.
Conclusie
De analyse door XY Legal Solutions B.V. en VNLOK van de Meta Ad Library in maart 2026 bracht 15.114 illegale gokadvertenties aan het licht die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met 75,8 miljoen vertoningen terwijl jongere leeftijdsgroepen onevenredig werden getarget en de geschatte jaarlijkse opbrengst voor Meta tussen 7,3 en 13,6 miljoen euro lag. De resultaten bieden een kwantitatief inzicht in de omvang van illegale reclamecampagnes op sociale mediaplatforms en laten zien hoe dergelijke advertenties zich verhouden tot de bestaande regelgeving rond online kansspelen in Nederland.