Onderzoek legt schaal van illegale gokadvertenties op Meta-platforms bloot
Details van de analyse in maart 2026
Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de branchevereniging VNLOK onderzocht in maart 2026 de Meta Ad Library voor Facebook en Instagram waarbij 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders werden geïdentificeerd en deze advertenties bereikten ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers terwijl jongere demografische groepen significant werden benaderd met onder meer 5,8 miljoen impressies gericht op leeftijden 18 tot 24 jaar.
De bevindingen tonen aan dat Meta potentieel advertentie-inkomsten in de miljoenen euro's genereerde door deze campagnes en de onderzoekers noteerden daarbij specifieke tactieken zoals korte campagnes en cloaking die werden ingezet om moderatie te omzeilen.
Bereik en demografische targeting
De gegevens uit de Meta Ad Library onthullen dat de illegale advertenties een breed publiek aanspraken met 37,9 miljoen unieke gebruikers in Nederland als resultaat van de verspreiding en dit volume wijst op een gestructureerde aanpak waarbij operators jongere groepen prioriteerden zoals blijkt uit de 5,8 miljoen impressies voor de 18-24 leeftijdscategorie. Onderzoekers observeerden dat dergelijke targeting patronen volgt die in eerdere analyses ook naar voren kwamen en de cijfers geven aan dat de advertenties niet willekeurig werden geplaatst maar gericht werden ingezet om specifieke demografieën te bereiken.
Wat opvalt is dat de campagnevolumes in maart 2026 een piek lieten zien vergeleken met voorgaande periodes en de analyse benadrukt hoe de ongeautoriseerde aanbieders gebruikmaakten van de advertentie-infrastructuur zonder licentie terwijl ze zich richtten op Nederlandse gebruikers.
Tactieken en inkomstenramingen
De studie beschrijft hoe operators korte campagnes combineerden met cloaking-methoden om detectie door Meta's systemen te vermijden en deze aanpak resulteerde in een geschatte advertentieomzet voor Meta in de miljoenen euro's gebaseerd op de schaal van de impressies en het bereik. Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 werden de advertenties voornamelijk geplaatst via ongeautoriseerde gokbedrijven die zich richtten op de Nederlandse markt zonder de vereiste vergunningen.
De onderzoekers ontdekten dat de korte duur van veel campagnes bijdroeg aan het ontwijken van controles terwijl cloaking ervoor zorgde dat de inhoud tijdelijk zichtbaar bleef voor gebruikers voordat aanpassingen werden doorgevoerd en dit patroon herhaalde zich over meerdere advertentiebatches in de onderzochte maand.
Context en verdere observaties
In juni 2026 kwamen de resultaten van deze maart-analyse opnieuw onder de aandacht bij toezichthouders en branchepartijen waarbij de omvang van 15.114 advertenties en het bereik van 37,9 miljoen gebruikers als uitgangspunt dienden voor discussies over handhaving en platformverantwoordelijkheid. De VNLOK benadrukte in dit kader dat de targeting van jongere demografische groepen zoals de 5,8 miljoen impressies voor 18-24-jarigen extra aandacht verdient in toekomstige monitoringinspanningen.
De gegevens laten zien dat Meta's advertentieplatform ondanks bestaande moderatie-instrumenten nog steeds ruimte bood voor ongeautoriseerde content en de schattingen van de inkomsten geven een indicatie van de financiële omvang die met deze campagnes gepaard ging.
Conclusie
De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK uit maart 2026 levert concrete cijfers over illegale gokadvertenties op Facebook en Instagram met 15.114 gevallen die 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers bereikten inclusief gerichte benadering van jongere groepen en de gerapporteerde tactieken en inkomstenramingen bieden een feitelijk overzicht van de situatie in die periode.